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Historiography --- Middle Ages --- Historiography.

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Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.   Der Inhalt - Definition von Marke, Markenimage und Markenidentität - Prozess der identitätsorientierten Markenführung - Markenidentität verschiedener Markenobjekte - Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität - Kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze                Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Führungskräfte in Markenunternehmen, Managementberatungen, Werbe- und Markenagenturen.   Der Autor Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-Ökonom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer, Präsident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands.  .

Marketing. --- Sales management. --- Management. --- Marketing. --- Sales/Distribution. --- Management.

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Arabic texts dating from the Third-4th/9th-10th centuries by the following five authors are here presented: Abū Shaykh al-Burjulānī, Ibrāhīm al-Khuttalī, Ibn al-Naḥḥās, Abū ʿAbd Allāh al-Rūdhabārī and Ibn Ḥamakān. The texts appear in transliteration along with a German translation. Their chains of transmission (isnāds) are analyzed and parallels with other authors are noted. The subject dealt with throughout is mystical piety. These highly interesting materials throw light on Islamic mysticism's early stage of development.

Mysticism --- Islam --- History.